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互联网电视低价搅局叫板老大哥

发布时间:2020-01-14 13:10:53 阅读: 来源:自行车厂家

信息时报记者 曾祥萍

电视厂家还在按部就班打促销之时,乐视、小米等电视新军正用“饥饿疗法”加入竞争。

日前,乐视TV首批1万台电视在网上仅用9分钟便被抢购一空,还不小心多卖了2万余台,引发众人的关注。对比小米刚刚推出的2999元47寸3D电视,乐视售价再次刷低行业纪录,50寸最低售价仅为2499元。

被彩电厂家评价为“十年前就玩剩下的价格战”,此番被电视新军捡起并玩得如此热闹:高举“低价”大旗击穿价格底线,似乎要搅得整个电视行业不得安宁。

低价机你敢不敢买?

信息时报记者了解到,目前市场上主流智能电视,42寸价格在3000元~4000元区间,而47寸至50寸智能电视售价一般在4000元至7000元之间。京东上售价最便宜的TCL50寸电视售价也要3798元。

此前乐视超级电视和小米电视的发布,大幅拉低了大屏幕彩电的售价。10月22日乐视开售的50寸电视,其2499元的最低定价几乎是腰斩了智能电视一半的价格,虽然用户购买乐视超级电视必须捆绑购买一年490元的年费,总价达到2989元仍击穿了行业价格底线。

从各家企业的年报可以看出,彩电主业的净利润已经降到5%以下了,这批网络销售机凭什么如此低价?用电视厂家的话来说“成本都不够”,这样的低价机,都是谁来抢购?你敢买吗?

按照乐视和小米的说法,之所以低价是采用了工厂模式,通过网络销售直送顾客手中,节省了各种成本。

“电视造价成本也分很多档次,仅一个屏幕,就有友达、奇美屏,三星屏,LGD屏和夏普屏,这些屏又分A+/A-等多个档次,造成成本会有很大差异。”某品牌电视厂家负责人告诉记者,家电企业是踏实做工艺做产品的,与互联网电视的做法截然不同,“用低价换来的绝对是做工和质量的倒退”。

微博名为“沙发管家”的网友日前晒出了乐视电视的拆机图,引发网友对其做工的一片吐槽。网友“锵锵贼_J”直言“便宜没好货,实质还不如传统家电来的实在。”

家电行业资深观察人士陆刃波评价称,高配置低价格的产品只存在于广告。在现实中,低价的背后往往是以低性能和弱服务为代价。

传统厂家回应:“没感觉”

随着一波波高调宣传攻势,互联网电视卖得这么火,传统电视厂家怎么看?在采访中,不少品牌销售负责人纷纷表示“没感觉”。

某品牌广州区域负责人告诉记者,同行业内的竞争对手都是年销量几千万台,乐视等仅依靠网络渠道卖几万台,对电视行业完全构不成压力。

“电视的传统渠道还是线下市场,这是消费主流,互联网厂家仅仅依靠线上销售做不大。”海信电视销售负责人直言,“销售规模上不去,说什么好听的都是白搭”。

不过,尽管传统电视厂家目前对于互联网新军显得不屑一顾,但这股新势力带来的行业新动向却是不容忽视的。家电行业资深观察家刘步尘认为,“互联网时代,传统家电企业面临的最大挑战不是软件冲击硬件,而是企业传统的制造驱动发展思维,遭遇互联网时代的需求创新驱动的挑战,这彻底颠覆传统家电的游戏规则和产业优势”。

此前,传统彩电厂产与互联网企业频频牵手:TCL联手爱奇艺推出售价为2999元的48寸电视;创维携阿里巴巴推酷开TV,42寸仅售1999元。紧接着,创维酷开电视,在10月21日的第一轮预售期间,就售出超过2万台电视。

“低价策略,是10年前家电企业就玩剩下了的。”电视厂家以过来人的姿态摆出了“老大哥”般不容动摇的架势。记者了解到,现阶段智能电视的盈利模式也在探索阶段,所以针对定价策略,各个企业也在做不同的尝试。

陆刃波表示,因为还没成大气候,现在大家都还没想好互联网电视的盈利模式,只是觉得这一块市场潜力巨大,一定要先占一块地盘,不能落后了,等进去了再根据市场情况慢慢调整。

盈利模式或决定未来

电视厂家国内外品牌之间在竞争,国产品牌之间也在竞争,二十年不变的竞争格局中,现在夹杂着靠互联网起家的新军们对盈利模式的颠覆。

纵观小米乐视同洲等各家做法,无外乎三大手段:线上销售+预售+广泛宣传。乐视方面也直言,超级电视的商业模式是硬件不赚钱或微利,通过提供的后续生态服务产生收益,乐视电视不会亏本。

对此,国广东方市场(000301,股吧)总监王浩分析表示,互联网电视可以通过大数据来挖掘精准广告,即使一个付费频道只拥有两万用户,也可以收回前期的投入成本。

不能回避的是,乐视提出的“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”的四重收入模式,也为电视厂家打开了另一扇窗。TCL与爱奇艺,创维与阿里巴巴的合作就被视为一种反击。

不过,乐视TV高级副总裁彭钢就表示,传统电视厂商采用和互联网公司内容合作的方式,实际上这种模式在商业逻辑上是矛盾的,只能是“同床异梦”。

创维总裁杨东文也毫不客气的指出,乐视小米等做电视的软肋包括品牌、物流和售后,而最大的难题就是在于“打通销售渠道”。

对此业内人士分析认为,家电企业要有互联网思维,同样的,互联网的电视新军想更好的做电视,也需要有家电企业的思维。

混战之下,新军PK老势力或许结果并不是你死我亡的,正如一些业内人士所以,行业的未来有可能是一种兼容包并的格局。

观点直击

怎么看待低价互联网电视

网友看法

@玩转**手机:市场竞争就是一场马拉松长跑,比赛才刚开始,不要忘了国产电视品牌都是经历过血雨腥风的竞争生存下来的,乐视跟小米的直销模式很好模仿,但传统厂家的售后安装服务体系,以及供应链可不是小米乐视能够吹吹牛就能建好的,买小米乐视的大部分是喜欢尝鲜的年轻人,里面还有部分黄牛希望倒手赚钱!

@隐藏人物GZ:一早就持观望态度,担心的就是做工、质量问题。现在基本OUT出局了,一家互联网公司想做好家电,看来还是需要时间的。

@Fifichang:早就想换掉家里那台老爷机了。我已经预约了小米电视,它们家2999元这是要逆天的节奏啊!

用户吐槽

@修河水养育了我:我家的超级电视显示出现问题,打客服电话不通,乐视售后到底是做什么的?(省略少儿不宜文字若干)。

@Dao九:小米电视售后特别不及时,电话咨询怎么都不肯上门服务,与承诺不符,还是想投诉呢!

@小圈圈:打着低价的幌子,骗取大众目光,置诚信于不顾,这样的企业是否对得起那些守在电脑旁苦抢十几周的用户?是否对得起米粉一路上无怨无悔的支持与陪伴?

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