自行车厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
自行车厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

互联网电视蹒跚前行

发布时间:2020-01-14 17:27:10 阅读: 来源:自行车厂家

8月,针对小米电视2,小米官方微博打出了“由你做主”的口号。9月16日,小米官网和微博打出“如你所愿”的口号。“由你做主”和“如你所愿”,小米电视究竟要玩什么花样?

9月19日结果公布:小米电视2单独售价下调600元,降低至3399元,配送城市增至202个(之前为105个)。今后,很多三线城市也可以网上下单购买小米电视。不过,小米电视2家庭影院版售价依然为3999元,并未松动。

去年,乐视、小米相继杀入电视领域,凭借低价策略,一度被认为将会颠覆传统彩电行业。一年过去了,互联网电视的威力尚未完全展现出来,整个行业仍在不断摸索,与传统电视厂商相比,互联网电视的份额几乎可以忽略不计。

但是,互联网电视代表着未来趋势,长虹、TCL、创维旗下的酷开等,都在互联网电视市场开始布局,与互联网公司的炒作不同,传统彩电企业内敛得多。酷开就不主张炒作,把电视做好,把应用做好。

小米与乐视再次搏杀

随着小米与乐视的产品全线交集,他们的仇恨被引爆,除了版权大战外,小米还选在乐视网(300104,股吧)“9·19乐迷节”这一天,公布小米电视的新策略,与乐视对打。

9月19日之前,小米电视2采用捆绑销售模式,用户购买小米电视时,同时包含了Soundbar音箱和无线低音炮。但不少用户反映,他们只想买小米电视,其他设备并不需要。而小米的做法,增加了用户的购买成本。

小米取消强行捆绑的做法,切合消费者的意愿。但在外界看来,小米之所以调整策略,是因为小米电视2依然不温不火。小米电视2性价比确实不错,但产品也存在很多不完善的地方,做工较为粗糙,与传统彩电企业的彩电工艺相比,差距还比较大。

小米手机大红大紫之后,雷军将触角不断延伸,去年推出互电视产品,准备大干一场。在国内所有企业中,小米的互联网思维是做得最好的,业界也对小米电视寄予较高的期待。但意想不到的是,小米一代电视并不成功了。尽管价格很低,消费者买账的却不多。

正是因为第一代电视没有一炮打响,小米2电视推出显得十分谨慎,发布时间一再延迟。但是,今年5月,小米电视2发布后,市场上也未掀起波澜。小米取消了饥渴营销模式,目前处于免预约开放购买的状态。

小米电视降价,折射出这个行业比手机更复杂。小米手机为小米积累了大量的粉丝,这是小米的优势。但小米手机的粉丝与小米电视并没有交集。小米手机的用户较为年轻,大部分未成家,购买手机是刚需,购买电视轮不到他们,是他们爸妈做主。

另外,中老年用户对小米的电视识别度不高,他们不喜欢那么花哨的产品。更喜欢传统品牌,因为他们对这些传统彩电品牌已经形成情感依赖。

与小米电视的平庸相比,乐视超级电视的表现稍好。这主要得益于乐视丰富的视频资源,其过去积累了大量的收费用户。截至今年7月,乐视彩电的销量已超过100万台。而在乐视TV举行的线上销售活动——“9·19乐迷节”当日,超级电视销量突破10万台。

在外界看来,基于“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,重构了整个电视市场格局,引领了行业变革。乐视以互联网模式重新定义电视,超级电视不仅是一台电视,更是全球唯一的完整互联网大屏生态系统。

“乐视电视迄今已有1000万元的广告收入。” 乐视智能终端事业群首席营销官彭钢曾大胆预言,传统电视单纯卖硬件的销售模式,将会走到尽头。随着用户规模越来越庞大,乐视将构建包括内容付费、应用分成、广告收入等多样化的营收模式,打破原有电视生态。

微信电视激战

由TCL联合微信团队耗时6个月打造的微信电视发布。9月1日,TCL多媒体CEO郝义宣布,正式启动TV+家庭娱乐电视应用功能增值,并率先实现电视接入微信的功能。

对于微信电视,TCL很重视。“这款电视采用了大量微信深层没有开放的接口。”TCL互联网电视部负责人梁铁航说,“这是TCL互联网事业部成立以来最重磅的产品”。

今年上半年,TCL财报虽然很漂亮,却与彩电没有关系。TCL集团半年报显示,多媒体上半年营收152.03亿港元,同比下降15.9%;净利润1.69亿港元,同比下滑33.5%。

2014年4月,TCL提出“双+”战略,不再仅仅依赖硬件,软件和服务将成为公司营收的重要来源。TCL微信电视拥有“微社交”、“微操控”、“微点播”、“微频道”、“微想家”、“微服务”等六大全新功能。通过“微社交”功能,用户在观看影视剧时,评论会显示在电视大屏幕上,增加了互动性。TCL多媒体CEO郝义强调,微信电视彻底打破人与人、人与电视的隔阂。

在彩电行业,酷开与微信的合作比TCL更早。2014年7月,酷开与微信支付合作,微信支付被移植到酷开电视,这被认为将开启电视购物新时代。

酷开认为,互联网的外延与内涵都需开拓,仅靠卖硬件,或者“硬件+内容”,都不能缔造互联网电视的终极形态。电视购物、电视游戏等,都是酷开所看重的。酷开电视的微信支付功能,简化了操作流程,解决了安全风险,用户体验也得以升级。

经过一年时间的磨合后,酷开调整好了产品线,推出K、U两大系列新品,其中K系列(K40、K50)将主打2K智能高性价比,而U系列(U49、U55)则是高品质的4K极清智能系列。与其它竞品不同,酷开的K/U系列新品,支持多屏互动,通过手机端下载“电视派”APP,可推送高清影视剧、综艺、MTV等视频到电视上。酷开系统4.1更强调与手机的互动,用户可通过微信遥控电视,邀请好友一起观看。

几年前,创维旗下的酷开TV通过冠名湖南卫视的《挑战麦克风》,品牌识别度已经较高,但给人印象仍是一个传统品牌。与乐视、小米不同,酷开一直较为低调,甚至很少有人知道这是一个独立的互联网品牌。对此,酷开董事长林劲认为,无论趋势如何变幻,互联网电视终究还是电视,彩电企业必须遵循高品质和高性价比的特点。在这个少壮派看来,互联网电视如果仅靠价格战,而质量上不去,再好的互联网思维都是白搭。

他还认为,炒作并不是互联网思维,真正的互联网思维,应该满足用户的个性需求。比如,情人节这天,妻子打开电视后,电视屏幕上会出现玫瑰花和祝福语。“酷开并不是不懂互联网思维,也不是不懂炒作,要真玩起来,不见得比小米、乐视差。公司现在在潜心打磨产品,为今后的发力畜势。”林劲说,酷开团队现有100多人,主要管理层都是80后。酷开是轻公司来运作的,市场反应速度快,有利于迅速作出决策。

有消息透露,10月,酷开将推出一款颠覆性的产品,颠覆大家对传统电视以及互联网电视的看法。据悉,该产品获得某互联网巨头的认可,双方已达成了深层的合作。

传统彩电巨头经过一年的摸索后,积累起了一定的经验,接下来,它们与互联网品牌的激战,将不可避免。但是,未来是乐视、小米等纯互联网公司占领高地,还是TCL、酷开等转型的传统家电企业统治互联网电视市场?

(责任编辑:HN025)

预约挂号网

名医汇

名医汇

相关阅读