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宝马思变 借力X1挺进细分市场种植

发布时间:2020-04-19 13:48:42 阅读: 来源:自行车厂家

宝马思变 借力X1挺进细分市场

宝马这个世界最大的豪华车制造商在中国的日子并不像其在全球市场表现得那么光鲜,一直被夹在前有堵截、后有追兵的尴尬位置上,宝马决定作出改变。

除了从以往偏重产品转为突出品牌之外,向中国市场引入更新、更酷的新车,是重中之重。

宝马X1无敌最寂寞?

将一款开辟新细分市场的紧凑型SUV作为今年第一款引进中国的新车型,足以体现宝马的用心良苦。1月20日,在缔造中国奇迹的城市深圳,宝马X1高调上市。在xDrive18i、xDrive18d、xDrive20d、xDrive23d和xDrive28i等五种车型中,首款在中国亮相的是售价55.25万元的xDrive 28i。

与宝马3系同一平台的宝马X1,整体设计借鉴了宝马X3、X5、X6车型的风格元素,车身尺寸也与宝马X3不相上下。而对于一款进口SUV,这个价格并不便宜,就在业界认为X1可能在市场上曲高和寡时,宝马宣布,价格在30万元左右的入门级X1随后会陆续引进中国。

宝马将X1定位为世界首款紧凑型豪华多功能运动车,即将豪华、多功能性、紧凑型车身和驾驶乐趣结合在一起,开创了一个全新的细分市场,宝马自信地认为X1在市场上没有直接竞争车型。事实也的确如宝马所言,虽然奔驰、奥迪等竞争对手同样把目光投向了更加紧凑和小型化的SUV以及交叉车型,但是宝马明显领先了竞争对手不止一个身位。

同样来自德国的奥迪目前正在积极研发其全新的越野系列车型Q3,这款车将成为奥迪品牌中定位为紧凑型城市SUV的首款车型,目前已经确定于2011年第三季度正式上市,将最先在西亚特的Martorelli工厂投产。

奔驰也决定在现有的GLK系列基础上推出一款外形更为小巧的车型,作为奔驰入门级都市SUV车型,这款暂定为 BLK 的车型计划最早于2011年底推出。

5款新车年内上市

在中国市场,宝马打算继续扮演开拓者的角色。此前,1系等个性化车型已经小试牛刀,而与宝马1系处于同一细分市场的奥迪A3直到目前尚未确定在中国上市时间。与1系的投放策略相近, X1重在打开一个新的市场领域,销量数字不是最重要的。 华晨宝马营销高级副总裁戴雷告诉记者。

得益于个性化车型的销售贡献,去年,宝马是唯一一家进口车和国产车都取得均衡发展的豪华车品牌。来自宝马中国的数据显示,2009年BMW和MINI汽车在中国内地市场的总销量达90536辆,与2008年相比增长38%,总销量第一次突破9万辆,其中国产3系、5系合计销量达到4.3万辆。

进口车型与国产车是互相补充的,两个方面全面进步是宝马在中国市场获得成功的表现之一。 华晨宝马总裁康思远接受记者采访时坦言。

在宝马今年的计划中,打算一口气向中国市场引进X1、新5系、7系混合动力、X6混合动力、5系GT等数款个性车型,其中甚至包括两款混合动力车型。

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