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博纳影业于冬中国电影票房五年内有望破300亿

发布时间:2021-01-21 01:39:50 阅读: 来源:自行车厂家

《中国经营报》:今年中国电影市场票房过百亿元,你对中国电影市场的发展有什么预期?

于东:中国将是全球第二大电影市场,在未来5年,300亿元的票房指日可待。博纳在纽约上市的时候,我曾经和90多位美国投资经理对话,说的最多的话就是:只要一个人每年看一次电影,25元票价,中国的电影市场就是300亿元,到那个时候,电影延伸产业的综合产值,比如像DVD、游戏、广告等收入都能达到1000亿元。我觉得现在的中国电影市场特别像1925年的美国,那是美国电影产业的黄金发展期,八大电影公司忙着完成全产业链的整合,我相信未来5年,也是中国电影的黄金发展期。

《中国经营报》:中国电影的核心竞争力是什么?

于东:我们拥有14亿人口的市场,这是最大的优势,而且我们不像印度,电影基本上属于社会的福利,我们的电影市场已经产业化,并且这几年在飞速发展。其次就是我们的文化底蕴非常深厚,有无穷的素材和有价值的东西可以传播。

《中国经营报》:博纳的发行价是8.4美元,之后股价一路下跌,你怎么看这件事,怎么能让美国的投资者对中国的电影公司产生信心?打算具体做些什么?

于东:头三天很着急,三天以后我就想明白了,这个只有靠做,靠一个季度一个季度的财报,一年以后大家就相信了。只有你的电影真正走进西方电影的主流市场,并且能够盈利,才会有人相信你。我现在就在做三个模型。第一个模型是翻拍,比如梅尔·吉布森主演的《男人百分百》票房非常好,现在我把他们的版权买过来做翻拍。由刘德华、巩俐主演的《我知女人心》会在春节档期上映。第二个模型是跟好莱坞合作中国元素为主打的英语片,比如即将开机的《木兰传奇》,这部电影就是我去年做的《花木兰》的故事,但让好莱坞的导演来拍,由章子怡来主演,拍成英语片,在好莱坞主流院线上映。第三个模型就是合拍片,直接跟好莱坞制片公司合作拍摄类似《蜘蛛侠》这样的大片。如果这三个不同的模型都做成功了,以后进入海外市场的路就宽了。

《中国经营报》:电影的投资风险很大,主要原因在哪里?你怎么控制这个风险?什么样的电影是能赚钱的电影?

于东:我从2005年开始出品了139部电影,只赔了9部,这应该是一个业内的神话了吧,我投资有个秘密,就是三条腿理论,桌子有三条腿才能平稳。这三条腿就是剧本、导演和明星。而只要有两条腿结实了,剧本就不会赔钱,比如《山楂树之恋》,张艺谋,加上好剧本,用小演员,也可以赚钱。但如果三条腿有两条都不结实,这个电影肯定要赔钱,如果有大导演,有大明星,加上好剧本,像2010年的《让子弹飞》,那么这个电影肯定是非常赚钱的。当然,话说出来谁都明白,但是真正赚钱的人还是少数,因为拍电影最重要的还是情怀,像《电影往事》、《辛德勒名单》,这样的电影,很多年以后还能留在人们心里。如果没有一个情怀是拍不出伟大的电影的,因为你的眼睛只能盯在商业运作上。

《中国经营报》:现在的这种电影投资模式会不会让电影更加同质化?中国电影市场现在越来越缺少多元的电影题材和类型。你怎么看?

于东:现在没有办法,很多是电影审查体制的问题。十年以前,一年100多部电影产量的时候所采用的审查制度和现在一年500部电影的审查体制是一样的,题材上有局限。第二个原因,现在市场容量还远远不够,银幕数量太少,大片还排不过来,小片根本进不了院线。但是,多元的题材一直不断在探索。比如说《喜羊羊》就很成功,它的目标观众就是小学三年级以下的学生,爷爷奶奶带着去看,一个孩子带动三倍的消费。它的时长只有80分钟,但营销策略非常成功,这就是市场细分的很好案例。

《中国经营报》:投资电影院现在很热,各种资本,很多的业外人士也加入到这个投资中来,你怎么看这种现象?

于东:其实现在已经晚了点,早两年投资影院会更好,现在的地租已经涨了很多,但是如果公司有资金实力,而且把眼光放长远,或者是整合产业链,电影院还是很值得投资的,因为现在的市场的确增速很快。博纳2011年对院线的投资是增加30~50家影院和500块屏幕。

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