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消费升级与品牌机遇

发布时间:2021-05-16 01:33:57 阅读: 来源:自行车厂家

上周六,上海大雪纷飞,我去参加首届中国国际品牌节暨品牌创意高峰论坛,会场座无虚席,大家冒雪赶来享受一顿有关品牌的头脑盛宴。

上海道沃投资咨询有限公司董事总经理何俊分析说,进入高速经济发展周期的中国,消费不断升级,这给中国企业发展品牌提供了一波波机遇。

比如,上世纪70年代,中国处于百元消费时代,自行车、收音机、电风扇流行;80年代,千元消费周期,人们忙着购买冰箱、彩电、空调;90年代,万元消费时代来临,电脑、高科技产品热卖;而到了21世纪,房产、汽车等十万元级产品消费升温。

不能不想到一些品牌,随着消费升级而深入人心,包括永久、凤凰、金星、春兰、长虹、联想、波导、万科、奇瑞……有些品牌如今依然叱咤风云,有些却已黯然退场,不管怎样,抓住消费升级机遇的企业,就能成为市场的宠儿。

但是,“中国的品牌普遍处于亚健康状态”,这是北京创意村营销策划有限公司董事长、国际策划协会中国区秘书长陈放的观点。全国4200多万户企业,注册商标率却不到10%,90%以上的企业处于“裸奔”状态,陈放对此不无忧虑。制造大国、品牌小国,这是中国品牌严峻的现状。美国《商业周刊》世界品牌100强中,中国品牌连续七年无缘上榜。

长期在外贸战线工作的上海外经贸委官员罗志松心痛地看到,中国出口的裤子只卖8美元,而同样的产品一到国外,贴上别人的牌子,价格立马涨5到10倍。中国产品质量不差,价格低廉,赚的是一点辛苦钱。他希望中国能涌现出更多的国际知名品牌,能够高价出口,这样中国才能真正强大起来。

消费升级的品牌机遇,谁能抓住?我们拭目以待。

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