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运动鞋上市周期将越来越短-【资讯】

发布时间:2021-07-16 02:29:12 阅读: 来源:自行车厂家

冬天穿棉鞋、夏天穿凉鞋,是一种本能行为,然而,在市场细分的时代,很多品牌都是专注于一个领域,比如专门做运动鞋、专门做皮鞋、甚至专门做拖鞋……对于这些企业来说,单一品类的产品如何实现跨季节性,更好地满足不同消费者,或者同一消费者不同时期的需求,无疑成为众多鞋企努力探索的课题。

“透气”成夏季诉求

运动鞋分春夏秋冬吗?业内人士给出了肯定的答案。匹克的官方网站上,“透气”成为夏季产品的主诉求,“全新网布鞋面”、“六角形织物单元”、“鞋底空气循环系统”、“全超纤材料”等字眼频频见诸产品的介绍材料。对于专注于篮球运动的匹克来说,正在寻求传统冬、春两个销售旺季之外的突围,以轻透、时尚为主要特征的跑步鞋和板鞋成为夏季的销售冠军。

“虽然有些人并未意识到这种差异,一些人依然会将一双运动鞋从冬季穿到夏季,但是,在不同季节,消费者购买运动鞋的诉求点已经发生了改变,比如,冬季时,更多的人会注重运动鞋的保暖性,而夏季,则会注重运动鞋的透气和吸汗功能,在色彩的选择上也呈现差异,冬季倾向于沉稳的颜色,随着温度的升高,则更青睐明亮的颜色。”匹克公关部经理侯立东称。

从品牌鞋企的销量排名上,也能发现运动鞋季节性加强的趋势。特步在淘鞋网上的“本月热卖”榜显示,排在前5位的款式都是色彩明亮、轻薄透气的帆布鞋;而361°的“本月热卖”榜显示,透气性和时尚感更强的跑步鞋、自行车鞋和硫化鞋排在前列。

在2010年冬季的产品中使用了杜邦生态保暖棉(一种玉米纤维材料)后,匹克一双鞋的重量比普通材料制成的下降了1/4,但是保暖性反而提升了不少。这种新产品所提供的“超轻、超薄、超暖”的概念,不仅帮助匹克实现了单价的提升,销量也比普通产品提升了9%左右。

与冬季产品注重“保暖”性相比,匹克则在今年夏季的新品跑鞋中运用了一款新型透气防泼水网布,这种网布在解决夏季运动排汗需求的同时,增加了雨天穿着的防水功能。“新款一上市,就获得了消费者的普遍认可。”匹克公司相关负责人称。

不同的功能性材料已成为区分运动鞋季节性的主要特征。在今年的鞋博会上,361°就展出了以大豆、玉米纤维网布制成的跑步鞋,主要针对夏季运动对透气、吸汗和抗菌效果的需求。而以具有“透气技术”、“反透气技术”、“缓震鞋底技术”、“抗疲劳人体工程学技术”等多项专利技术的“透气鞋”为主打的野力运动,在应对不同季节的气候差异时,也采用了不同材料的网布做鞋面。

上市周期将越来越短

运动鞋季节性加强的另一个体现是产品更换频率的加快。“运动鞋原本是季节性不强的产品,因此,在发展之初,很多运动鞋企一年的发布会只有两次,新品种类一年也不过一百多款。”业内人士称,后来随着消费人群对产品的舒适性、时尚性要求的提高,运动鞋企开始按照春夏秋冬一年四个季节来设计不同的产品,产品的款式也增加到一季一百多款。在匹克刚刚结束的订货会上,一季的运动鞋达到140款,与197款的服装相比,相差不多。

产品的季节性也体现在上货波段上。上述人士介绍,运动鞋的产品生命周期一般为两三个月时间,以一年6—8个波段安排不同季节新产品上市销售比较普遍,而皮鞋等与正装搭配的鞋类,则受季节影响不大,一个款式往往能持续畅销四五个月甚至更长时间。

“最早只有冬夏产品的区分,后来分为春夏秋冬四季产品,又从中演变出早春、晚春、早秋、晚秋等。”上述人士告诉记者,现在大部分品牌运动鞋已经能够做到根据季节、温度等的差异,每个月更新款式,未来上市周期有望进一步缩短,以应对外界环境变化对销售带来的影响。 (环球鞋网-最权威的中国鞋网 chen编辑)

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